一、中国钢琴行业发展阶段

钢琴是随着西洋文化的渗透,由传教士的传播渐渐进入中国的各大城市。新文化运动后,国内掀起了一股西洋文化思潮,出现了中国最早的钢琴家和钢琴教育家,他们远渡重洋,带回了国外的钢琴技术与理念。新中国成立后,随着苏俄专家和钢琴教育体系的介入,在中国的高等音乐学府培养了一批钢琴人才,也使得中国钢琴教育有了一定的发展。但是,这时期只有少数人从事和掌握钢琴演奏。改革开放以来,随着经济的快速发展,人们精神文化的需求日益提高,钢琴在中国生根发芽,逐渐地壮大起来。

中国钢琴产业的发展大致分为两个阶段,自 20 世纪 20 年代到改革开放前夕的 1978 年为第一个阶段,这个阶段是钢琴传入和钢琴教育逐渐起步与发展的阶段;从改革开放至今为第二阶段,这一阶段由于经济的快速发展,钢琴产业在中国得到了大力发展。

1、引进与初步发展时期(19191978

新中国建国前,国内钢琴企业几乎一片空白,钢琴全为舶来品。经济的匮乏和长期的战乱,使得钢琴成为名副其实的贵族“特供”。1949 6 1 日,在北京成立了新中国第一家乐器工厂——人民艺术服务社。1950 年,人民艺术服务社更名为新中国乐器工厂(北京钢琴厂前身。至此,中国的钢琴产业才真正开始起步并建立。1950 年中国人完全独立制作的第一台立式钢琴,是由当时的新中国乐器工厂制作的。中国第一台三角钢琴也是新中国乐器工厂于 1954 年制作的。随后又陆续生产制造了九尺三角钢琴。之后,上海、营口、广州等地也先后建立了钢琴生产企业,形成了北京星海钢琴厂、广东珠江钢琴厂、东北钢琴厂、上海聂耳钢琴厂四大钢琴生产基地。中国钢琴产业从小作坊的模式逐渐发展到具有一定规模乐器制造业体系。

2、改革开放后的振兴与崛起(1979 年至今)

1979 年至今是中国改革开放经济大发展的时期,也是国有钢琴厂高速发展的阶段。新中国钢琴厂逐步由传统落后的手工生产发展为具有一定规模、技术设备齐全、产品质量不断提高的现代化钢琴企业。到 20 世纪末,我国钢琴厂发展到近 130 家,钢琴品牌也有 200 多个。

钢琴的年产量由最初的不足 2000 台发展到如今的年产量 40 余万台。与此同时,对外开放也使得国外钢琴制造商不断地涌进中国市场,市场竞争的加剧, 为企业注入了新的活力,也加速了钢琴产业的技术提升。这些因素,使得中国在短短二三十年的时间里成为了世界上最大的钢琴生产地,也成为世界上最具潜力的钢琴消费市场之一。

 

二、中国钢琴行业成熟度

二十世纪九十年代,欧洲、日韩知名钢琴企业纷纷来华投资设立生产基地, 一部分通过委托我国钢琴企业进行组装生产,还有一部分通过独资、合资方式在我国进行钢琴生产,如雅马哈(杭州、天津英昌等。

钢琴生产技术发源于欧洲,经过三百多年的发展,目前全球钢琴制造业已逐步发展成为技术密集型和资本密集型工业。欧美等国的顶级钢琴品牌制造商代表着当前钢琴行业技术发展的最高水平,在钢琴生产的制造工艺、技术实力等方面处于领先地位。

建国后随着各种社会活动和群众文化生活对乐器需求的增长,钢琴等西洋乐器的研制和小批量生产相继起步,生产也逐步由手工作坊向半机械化、机械化生产方式过渡,企业规模和产品质量有了进一步提高。国内钢琴制造企业虽然起步晚,但发展速度快。到现在,国内钢琴市场处于稳定发展期,企业研发自主知识产权,加建品牌建设是关键。随着国内钢琴出口量日渐放缓,国内钢琴自主品牌建设尚需加强,国产钢琴亟需加紧修炼内功,摆脱仿造他人的运营思维,走自主知识产权的发展道路。

2019 年我国钢琴行业市场规模 7.87 亿美元,占比全球比重达到了 29.32%近几年中国钢琴市场规模及占比全齐比重情况如下图所示:

中国钢琴行业市场规模及占比全球比重


三、中国钢琴行业商业模式

非主流品牌钢琴与二手琴的线上交易数量持续增加,促进钢琴品牌商为维持原有市场占有份额,陆续开始拓展网络销售渠道。如:珠江钢琴在天猫、京东平台开设企业店,长江钢琴上线长江钢琴微官网等。除通过线上平台销售钢琴,钢琴品牌商运用线上平台打造音乐学习社区、增设售后服务:1)音乐培训:海伦钢琴建立 MOOC 网络教育平台,卡罗德钢琴开发云上钢琴 APP,助力线上钢琴教育;2售后服务:珠江钢琴旗下琴趣网络科技有限公司发布钢琴云学堂 APP平台综合了钢琴调律、维修、保养多项专业化服务。

此外,钢琴的租赁在近年的市场上也颇受欢迎。在钢琴的租赁市场上,一般流通的都是价值比较低的钢琴,押金基本在万元以下。这些钢琴基本上是在钢琴使用价值及艺术价值比较低的钢琴,消费者不追求品质、音色、使用状态和价值能够解决使用钢琴的刚需,又能够免除了不可持续后的处理问题。钢琴的租赁在钢琴销售商的产业链上,像是一条另类的分支。在一定程度上解决了钢琴积压的问题,尤其对二手钢琴商而言更是一条新道路。